文案不行,连个渣男都锤不利索
Hi, 我是V姐。
今天大家有没有吃瓜?
罗志祥前女友周扬青一篇长文把他锤到了地心。
来,没吃的先吃一下,补充一下背景知识,我们再来学文案。
一大早就有朋友给我发来了上面这张图,我看完除了跟大家一样,感受到超大信息量之外,同时还被周小姐超棒的文案把控能力惊到了。
这篇长文无论背景介绍,场景引入,细节罗列都堪称模范,逻辑上层层递进,主题上及时升华。
对比一下前两天天猫总裁夫人的瓜:
大家看出来了吗?
文案能力真的重要,这样才可以条理清晰,不卑不亢,语气平淡,体面周到地锤渣男。
否则只会扔下一句“老娘也不是好惹的”。
哎,总裁夫人要在公开平台上手撕小三,就表达方式而言,还有很大的进步空间。
此处我们不讨论道德高下,利益得失。
就从文案的角度,V姐跟大家一段一段分开细看,聊一聊为啥周扬青值得学习。
首先第一句交代背景,我们已经分开了。
这么写的目的是开门见山告诉所有人,本篇主题很八卦,是你们感兴趣的,看一句就欲罢不能,非常有利于公众传播,引爆热点。
括号里的内容,解释为啥到现在才写,因为疫情,不占公共资源,合情合理。先占领一波道德高地。
接下来这段,交代写作状态和写作初衷。
强调现在完全平静,略带调侃,不是为了冲动和报复,都是为了使得后面的文字更加可信。
冷静往往和客观联系在一起,所以精英一般很少显露个人情绪。大众会默认冷静状态下的叙述,更接近事实。
一个极端情绪化的人,或者处于极端情绪状态里的人,比如想要报复,那么其可信度会大打折扣。
再看这段,这段非常妙,很多人觉得没必要,可以直接写分手原因呀。我们来看这段产生的效果:
首先引入一个场景,是小情侣还在一起的时候,互相斗嘴,是不是很甜蜜?
是的,吃瓜群众被带入甜蜜场景,那么后面看到渣男行为,就越替周小姐不平,痛骂渣男的情绪因为对比,会释放得更加强烈。
这里面有一句加的很巧,以前都是我帮你编辑微博文案,这个信息说明什么?
说明你微博不是本人打理,粉丝以为在跟偶像互动,其实是在跟偶像女友互动,这种感觉,女粉看了一定会心中不爽。
男偶像的铁粉一般都是女粉丝,如果能让这波人不站罗志祥,周小姐就给自己减少了一大半的网络暴力。
下面进入正题:分手起因是怪我看了你的手机。
她没说因为我看了你的手机,她说怪我,是谁怪?
当然是罗志祥呀!我让你别看,你非看,你不信任我,我不喜欢!
这段的目的是什么?
是把自己在两个人的关系里,放在一个弱势的地位。
在我偶然看你的手机之前,我都是一个乖乖听你话,无条件信任你的好女友。
这个形象的塑造,对引爆舆论爆锤渣男,至关重要。
下面就是瓜的主体部分, 我们总结一下:
1、有一部手机专门撩妹
2、我不在的每一天,都约不同女生来家里
3、去每个城市都约不同女生去酒店
4、和同事朋友都保持不正当关系
5、你和你兄弟都不尊重女生
6、还有无法想象的多人运动
上面几条可以说是细节到位,层层递进,打击面逐渐扩大。
前面3条聚焦于个体的不道德行为,有正牌女友还到处约P。
第4条扩大到事业合作伙伴,职业道德堪忧。
第5条你和你的渣男兄弟不尊重女性,引起整个女性读者群的反感。
最后一条多人运动,触碰到大多数人的性道德红线,彻底锤晕亚洲舞王。
再来看下面,这段在说啥,我们总结一下:
1、之所以没有尽早离开,是因为被你欺骗和感动;
2、罗列种种细节,证明爱过
这段的目的是什么呢?
是为了堵住网络喷子的嘴。
V姐不是开玩笑,现在的网络舆论环境有多恶劣就不用说了。杠精和喷子多得让人生无可恋。张文宏医生都能被带节奏,何况你周小姐。
在一起9年,要是一直没发现,就会有人骂你蠢;
发现了不离开,你一定是贪图好处,靠罗志祥流量赚钱,各取所需。
现在这段,完美解释早就发现(不蠢),不舍得离开,种种细节证明真爱(不是合同情侣)。
同时营造对比,细节有多甜蜜浪漫,真相就有多龌龊不堪。
括号里的话不要忽视,天啊我写你好的话比写你坏的还要长。
大家看,一个深陷爱情却被欺骗,现在心底还保留一丝温柔的小女孩形象跃然纸上。
我一直记得你的好,你的卑劣才更让我绝望。
这段的信息很巧妙,直接引出了罗志祥时间管理大师的梗。
周扬青本身是网红,服装店生意做的很棒,这需要有很好的共情能力和引流能力。因此在揣摩大众心理,引导传播方面,不可能一窍不通。
这个埋在文中的梗,如果是有意为之,那么非常厉害,因为她知道什么可以引爆热点。
接下来再看,这段文案内容的操作也是real牛逼,直接把所有姐妹都带入了。
我,周扬青,写这篇长文,不是为了一己私愤,否则安静分手,还是朋友。
我冒着风险写出来,是为了广大还在被渣男骗的姐妹,也劝劝深陷其中执迷不悟的宝宝们,回头是岸,不要再继续受到伤害。
这是什么?这是主题的升华,这是人间大爱。
此时女生给你鼓掌,男生默默退散,否则你莫非就是渣男本渣了吧?
大家品品,十级杠精都只能躲在角落瑟瑟发抖。
最后,我们来看看完美的ending。
感谢陪伴,让我成长。
往事随风,不后悔,不难过,向前看。
淡定,从容,大气。
这么写的好处是什么呢?
首尾呼应,进一步强化不是为了报复,更不是泄私愤,进而从情感角度坐实爆料内容,全部属实。
因为没有撒谎的动机呀。我都已经move on了。
骗你们干什么,骗你们是小猪。
以上就是V姐拿一篇教科书级别的吃瓜素材,给大家分析了文案的力量。
好文案有两方面构成,一个是结构,一个是文采。
其中就日常生活来说,好结构的重要性高于好文采。
好的结构,就是逻辑清楚,衔接顺畅,环环相扣,把你的想法植入读文案的人脑中。
无论面试表达,还是落笔成字,好的文案结构能力都是很重要的技能。
如果你处于低位,或者势均力敌,绝对力量无法碾压对方,那么语言的博弈在所难免。
练好基本功,职场打怪,情场撕逼都没在怕的。
但是这种术的东西我们不常写,为啥?
因为绝对实力的碾压才是我们应该追求的呀。
这世界,辩个输赢不重要,输赢才重要。
《权利的游戏》里,小指头巧舌如簧,以为靠一张嘴可以翻云覆雨。
瑟曦让士兵瞬间抓住他,兵器抵住他的喉咙,然后改变主意,放开,笑着说:
Power is power.
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